一、了解自身業務和目標受眾

• 分析業務核心：明確網站的主題和提供的產品或服務。例如，如果是一個在線書店，核心業務就是各類書籍的銷售，那么關鍵詞可能圍繞 “書籍類型（如科幻小說、歷史傳記）”“書籍版本（精裝、平裝）”“買書優惠” 等展開。
• 確定目標受眾特征：思考目標用戶是誰，他們的搜索習慣和需求是什么。比如書店的目標受眾可能是學生、上班族、文學愛好者等。學生可能會搜索 “教材購買”“課外閱讀書籍推薦”，上班族可能會搜 “提升職場技能的書籍” 等。

二、使用關鍵詞研究工具

• 百度指數：輸入相關的種子關鍵詞，可以查看該關鍵詞在百度搜索引擎中的搜索熱度趨勢、地域分布、人群屬性等信息。例如，搜索 “旅游攻略”，能看到哪個季節搜索量高，哪些地區的人更關注，以及關注人群的年齡、性別分布，基于這些信息來拓展相關關鍵詞，如 “夏季旅游攻略”“親子旅游攻略” 等。
• 谷歌關鍵詞規劃師：可用于查找關鍵詞的搜索量數據和競爭程度。它還能根據輸入的一個或幾個關鍵詞生成一系列相關的關鍵詞建議。比如輸入 “健身器材”，會得到 “家用健身器材推薦”“健身器材價格” 等相關關鍵詞，同時了解到每個關鍵詞的大致搜索量。
• 第三方關鍵詞研究工具：像 SEMrush、Ahrefs 等。這些工具功能強大，不僅能提供關鍵詞的搜索量、競爭度，還能分析競爭對手網站所使用的關鍵詞。例如，通過 SEMrush 可以查看某個同類型網站排名靠前的頁面使用了哪些關鍵詞，從而為自己的新站關鍵詞選擇提供參考。

三、分析競爭對手網站

• 找出競爭對手：通過搜索引擎搜索與自己業務相關的熱門關鍵詞，查看排名靠前的網站。比如新的美妝電商網站，可以搜索 “購買美妝產品”，找到排名靠前的其他美妝電商平臺。
• 挖掘競爭對手關鍵詞：查看競爭對手網站的標題、元描述、正文內容、產品分類名稱等位置使用的關鍵詞。注意那些他們頻繁使用且排名較好的關鍵詞，分析是否適合自己的網站。同時，也要關注他們可能遺漏或尚未充分利用的潛在關鍵詞機會。

四、利用搜索聯想和相關搜索

• 搜索聯想功能：在搜索引擎（如百度、谷歌）的搜索框中輸入核心關鍵詞時，搜索引擎會自動顯示一些相關的聯想關鍵詞。比如輸入 “運動鞋”，可能會出現 “運動鞋品牌”“運動鞋男款”“運動鞋跑步” 等，這些都是用戶經常搜索的內容，可以作為關鍵詞研究的參考。
• 底部相關搜索：查看搜索結果頁面底部的相關搜索內容。這些相關搜索也是與目標關鍵詞有一定關聯且搜索量較高的關鍵詞，可進一步拓展關鍵詞列表。

五、考慮長尾關鍵詞

• 理解長尾關鍵詞價值：長尾關鍵詞通常更具體、針對性更強，雖然搜索量相對較小，但競爭度也低，能更精準地吸引目標用戶。比如 “紅色復古連衣裙尺碼對照表”，對于一個服裝電商網站來說，使用這樣的長尾關鍵詞可以吸引到有明確購買意圖的用戶。
• 挖掘長尾關鍵詞方法：可以通過在核心關鍵詞前后添加限定詞來生成，如 “品牌 + 產品 + 用途 + 價格范圍 + 地理位置 + 客戶類型” 等組合方式。例如，對于一家本地的寵物美容店，關鍵詞可以是 “[城市名] 小型犬美容價格”。