一、相關性

• 精準匹配用戶意圖：關鍵詞必須與網頁內容高度相關。如果標題和描述中的關鍵詞與實際內容不符，用戶被吸引進來后發現不是自己期望的內容，會迅速離開，導致高跳出率。例如，網頁內容是關于健身訓練計劃的，就不能在標題和描述中植入與投資理財相關的關鍵詞，而應選擇 “全身健身訓練計劃”“增肌健身方案” 等精準匹配健身主題的關鍵詞。
• 反映頁面核心價值：關鍵詞要能準確體現頁面的核心內容和獨特賣點。比如一個介紹有機護膚品的頁面，關鍵詞可以是 “有機護膚品成分解析”“天然有機護膚品推薦”，讓用戶一眼就能明白這個頁面能為他們提供什么價值。

二、自然性

• 避免堆砌：不要為了提高關鍵詞密度而過度堆砌關鍵詞，這不僅會讓標題和描述看起來生硬、不自然，還可能被搜索引擎視為作弊行為，導致網站排名下降。例如，“運動鞋運動鞋運動鞋購買指南運動鞋評測” 這樣的標題是不可取的，而 “運動鞋購買指南：專業評測與款式推薦” 就顯得自然流暢。
• 符合語言邏輯：標題和描述的語句要通順易懂，符合正常的語言表達習慣。關鍵詞應融入到句子中，使其成為一個有機的整體。比如 “旅游攻略：探索神秘的歐洲古老小鎮，體驗獨特文化之旅”，其中 “旅游攻略”“歐洲小鎮”“文化之旅” 等關鍵詞自然融合，便于用戶理解和接受。

三、長度控制

• 標題長度：標題長度要適中，不同搜索引擎和平臺對標題顯示長度有不同限制，一般來說，建議控制在 60 - 70 個字符以內，以確保在搜索結果頁面完整顯示，同時突出關鍵詞和關鍵信息。例如，過長的標題 “夏季旅游好去處之美麗海濱城市三亞的海灘度假酒店推薦與游玩攻略” 可能會在某些設備上顯示不完全，影響用戶對關鍵詞的獲取。
• 描述長度：描述的長度通常建議在 150 - 160 字符左右。這個長度既能充分展示關鍵詞和網頁內容的吸引力，又不會因過長而讓用戶失去耐心。例如，描述中要簡潔地闡述產品或服務特點、優勢，并合理嵌入關鍵詞，像 “我們的專業攝影服務，提供婚禮、活動、商業等多種類型攝影。擁有經驗豐富的攝影師，使用高端設備，為您捕捉精彩瞬間，是您選擇攝影服務的優質之選”。

四、用戶體驗

• 吸引用戶點擊：關鍵詞的植入方式要能激發用戶的興趣和好奇心，提高點擊率。可以使用一些具有吸引力的詞匯，如 “獨家”“秘籍”“驚人發現” 等與關鍵詞搭配。比如 “減肥秘籍：輕松減掉 10 斤的飲食關鍵詞和運動計劃”，比 “減肥飲食和運動計劃” 更能吸引用戶點擊。
• 考慮用戶搜索習慣：了解目標用戶的搜索習慣和語言表達方式，使用他們常用的關鍵詞形式。例如，對于普通消費者搜索手機產品，可能會使用 “性價比高的手機推薦”，而不是一些過于專業或生僻的行業術語。

五、競爭度與獨特性

• 分析競爭情況：研究競爭對手使用的關鍵詞，找出差異化競爭的機會。如果競爭對手都在使用一些熱門但競爭激烈的關鍵詞，可以嘗試挖掘一些長尾關鍵詞或更具針對性的關鍵詞。比如在電商平臺上，很多商家都在標題中使用 “運動鞋” 這個寬泛的關鍵詞，你可以使用 “適合扁平足的減震運動鞋” 這種更具針對性的關鍵詞，提高在細分領域的排名機會。
• 突出獨特賣點：在標題和描述中通過關鍵詞體現網站或產品的獨特之處。如果是一個在線教育平臺，有獨家的教學方法，可以在關鍵詞中體現，如 “采用獨家互動教學法的在線英語課程平臺”。