WCM系統與網站優化的結合 |
發布時間:2015-01-23 文章來源: 瀏覽次數:3908 |
只要是上網的人,估計沒有人沒有上過門戶網站,好比新浪、搜狐、網易等等,作為中國第一批互聯網公司的典型代表,他們創造了一代互聯網門戶的傳奇,也早造就了第一批網絡富豪。
但是,現在的這個時代顯然不同于互聯網剛剛啟動之時,門戶網站們還能適應嗎?最近,搜狐掌門人再次拋出了門戶價值論,將門戶網站的存亡題目擺上了桌面。
一段時間以來,圍繞著門戶的風波不斷,掌舵新浪內容十幾年的陳彤離職去了小米,微博與微信也一起陷入了封殺門,年初《本日頭條》的風光無窮更是被視為傳統新聞門戶行將落幕的標志,甚至有人寫出了《主編已死》的吶喊。
不外,門戶網站似乎并沒有良多人想象的那樣脆弱,微博順利在美國資本市場上市,各門戶的新聞客戶端也一起躋身第一陣營。
捉住移動端,微博讓新浪獲得支撐,新聞客戶端讓搜狐站穩
門戶創業的時代是信息匱乏的歲月,即便人們可以上網暢游,但內容卻是鳳毛麟角,與傳統媒體比擬,門戶牢牢捉住了快速與聚合的互聯網上風,在復雜多變的中國硬是將新聞做了起來,并成就了中國互聯網的旗幟作用。
如今,移動互聯網流行,每個人用手機、平板都在上網,而移動互聯網首先是APP的天下,對于需要網頁瀏覽的新聞門戶的依靠越來越小,當時良多人都認為門戶完了。
不外,就在被顛覆的樞紐時刻,門戶網站捉住了移動端,集中精力將未來壓在了微博之上。事實證實這一步至關重要,固然搜狐微博折戟沉沙,但新浪在PC時代做成了博客,又在移動時代做成了微博。微博的成功讓新浪避免了一次被新興氣力顛覆的命運。微博帶來的更大好處是,傳統的門戶也被帶活了。據報道,現在新浪門戶的流量50%以上來自于移動端,手機新浪網的流量超過了PC的新浪網。
面向垂直領域,先博后淵拓展陣地
楊昌濟先生曾經對他那位影響了中國乃至世界的偉人毛澤東說過,做學問要“修學潛能,先博后淵”,實際上,互聯網的發展史也印證了這樣的邏輯。
在互聯網時代,因為硬件設備的特性與人們對互聯網使用的習慣,大量的互聯網公司都是著力建設大而全的網絡信息服務平臺,無所不包的門戶網站成為了信息的集散地而變得非常重要。但跟著人們使用網絡能力的進步和移動設備的興起,信息向專業化及深度融合的方向發展,大量的垂直領域泛起了獨立的應用,分流了大量的流量與資源。
在這個趨勢下,門戶網站們并沒有故步自封,而是結合行業特點對幾個重點領域展開了深度突破,好比新浪財經、汽車、體育、搜狐娛樂等等,一個一個頻道開始具備獨立行業門戶的特點,大平臺變成了孵化器,各垂直領域進行了二次創業。
我們看到,未來的門戶網站已經不是簡樸的信息集成,也不再是傳統意義上的門戶網站,而是變成了“平臺+交易”的模式發展,在每個細分領域上,即提供信息,也提供商品,還提供溝通,整個閉環日漸形成。可以說,未來只要這些垂直細分領域有一兩個做到行業第一,就可以再造一個公司,即便門戶平臺最后沒了,也獲得了新生。
大數據基礎,新浪貿易模式再立異
傳統的門戶網站主要依賴的是硬廣告,在線網絡廣告也是第一代互聯網公司的生命線,而跟著移動互聯網的發展,傳統的廣告模式日漸落伍,移動真個精準營銷成為了未來主要的貿易模式。
在中國,最有大數據資源的企業包括阿里巴巴、百度、騰訊這樣的超級平臺,也包括新浪搜狐網易等門戶網站,大而全固然不是移動互聯網的主流,卻是移動互聯網貿易模式的根基。一個一個小的垂直新聞APP看似紅火卻無法長久的保持客戶,更不輕易在貿易上獲得突破,根本原因就是這些APP穿戴移動互聯網的外衣而貿易模式褻服卻是隧道的互聯網時代產物。
門戶網站們在移動化方面動手很早,布局全面,比其他獨立應用要具備自身得天獨厚的上風。基于對數據的整合挖掘以及與用戶平臺有效結合,門戶網站有能力推出移動時代的新的廣告模式和廣告產品。立異來源于積累,根基的大小與深度將決定移動互聯網應用的未來。
一個屬于門戶的互聯網時代已經成為歷史,但一個屬于未來的移動互聯網還遠沒有正式到來,門戶網站是前一個時代的英雄,能否繼承在新的時代保持燦爛還不敢肯定,但是,至少門戶們已經在路上,并沒有掉隊! |