有網站是為了展示企業形象和實力；有網站是為了更好的宣傳商品，公告最新事務，這個與客戶所處的行業息息相關，各行各業都各有所需，例如：學校網站除了公告校園環境、師資力量、學員信息以外，更重要的是為了吸收生源，這個關鍵點確認以后，其他網站內容體現就有了側重點；品牌網站的建設主要是彰顯個性，例如手表、珠寶等品牌，會鐘情于黑色，凸顯奢侈和華麗，給人直觀的視覺沖擊。
建設一個企業網站，首先要判斷清楚網站的主要作用。有的網站是為了展示企業形象和實力，有的網站是為了更好地宣傳商品、公告最新事務。網站的主要作用與客戶所處的行業息息相關，各行各業都有不同的需求。
企業網站的作用主要包括以下幾個方面：
- 樹立企業形象：讓訪客瀏覽網站，展示企業的實力和形象，企業能被更多的客戶關注到，這也是一種宣傳企業、產品和服務的良好機會。從廣告意義上看，企業網站關系到企業形象建設，有了網站也更進一步地樹立了自身形象。
- 充分利用網絡資源：互聯網是強有力的工具，能以低代價卻很方便地把產品或服務的信息發向全世界的每個角落。全世界所有客戶都能通過網站，了解企業。互聯網連接了許多網民、企業、機構和政府，而且向著更廣闊的范圍發展。因此，任何一家企業，都不應置身于網絡之外。
- 開展電子商務：電子商務是指在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化，是一種新型的商業運營模式。
網站建好了，離不開推廣和宣傳，就像大企業、大品牌推出新產品的時候，都要打電視廣告、平面廣告一樣，企業網站也需要企業主動的推廣給大家，可以在建站的時候對網站做些利于搜索引擎抓取的優化處理，也可以通過郵件、外鏈等手段宣傳，還可以購買熱門關鍵字、排名等，增加被搜索的機會，這對于企業建站初期是很有效用的，待大家訪問網站以后，對網站有所認知的時候，下一次的訪問就不需要擔心了。
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