企業網站建設定位? |
發布時間:2024-08-16 文章來源:本站 瀏覽次數:922 |
企業網站建設的定位至關重要,它直接影響著網站的功能、設計風格以及后續的運營效果。定位你的網站,首先要明確定位營銷網站的訴求風格,一般來說,網站在訴求風格上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種,任何營銷性的網站都面臨這樣一個挑選:你應該將“訴求”和溝通策略樹立在一種由不容置疑的證據所支持的主張上呢,仍是應該樹立一種被顧客“感覺”杰出的情感訴求呢?一般來說,理性訴求著重理論及邏輯性,以現實為基礎,以介紹性文字為主;理性訴求則著重直覺,以價值為基礎,以形象刻畫為主。
著重理性訴求的網站以現實為依據,以產品或技能為核心,經過產品或技能,杰出企業特點,進行營銷活動,著力點在產品或技能的視覺沖擊力和吸引力。明顯,這類站點在規劃方面相對要求不高,但一定要在技能、產品的宣揚、展示以及使用和對實際的具體作用等方面下力氣烘托,并在風格上一定要保持共同,好與企業的CI形象共同,以保持企業在消費者網上、網下形象的接連形象,然后樹立穩固的位置。
著重理性訴求的網站多以樹立企業形象為主,以服務為導向。這兒的服務有兩方面含義,一是自身企業供給的便是服務,如服務行業;二是企業的售前、售后服務。經過服務提高企業在客戶心中的位置,然后促進營銷,這一類型則一定要注重網站的風格規劃和構思,以理性訴求為主,著意烘托或營建一種特有的企業氣氛,著意體現一種網站或產品及服務的價值感,決不能平鋪直敘,更不能僅僅將傳統的服務搬到網上來,我看目前絕大多數網站便是這樣,咱們供給什么什么服務,歡迎與咱們聯絡,等等,試想,互聯網僅僅一個虛擬的環境,你沒有給閱讀者營建一種可信的氣氛,人家憑什么相信你的服務呢?現實中企業的信譽在網上一樣有用。你或許找不出自己真實具有實力的當地,沒關系,咱們能夠經過網站建設,回過頭來審視一下自己的公司、企業,重新為企業刻畫一個新的形象定位,并在今后的運營中下力氣加強建設,然后在行業中別出心裁,力求在顧客心中營建一種嶄新的形象,并發生信任感。請你仔細考慮一下:互聯網上成百上千的同行業網站,顧客為什么購買或使用你的產品或服務,而沒有挑選競爭者的產品或服務?商場經濟是競爭性的。你有必要為人們挑選你的品牌而不是他人的品牌發明理由。因而,一方面,要加強特殊氣氛的營建,在理性訴求上下功夫,消除企業與顧客在時刻與空間上的間隔,樹立客戶忠誠度,添加客戶價值,經過拓寬、樹立、保持并強化客戶關系使自身效益大化 ;另一方面,好好規劃你的網站,共同的規劃能夠營建一種共同的企業文化——互聯網企業文化,或許這與傳統營銷風格不符,沒關系,不要太過于依賴傳統營銷!
綜合類型也比較常見,便是將上面而二者結合起來,由于對于同一種產品,不同的人或許基于不同的決議——有時產品自身的特性能夠決議你是理性的仍是理性的。因而,在網站的氣氛營建上就要留意分辨:如果某一方面不能充分說明產品或服務的特性,就要將二者結合起來,在不同的部分分別進行理性和理性的訴求,借以打動不同類型的顧客,既以很多的現實杰出企業的技能優勢,又營建一種理性的氣氛,著重產品或服務給人帶來的價值,經過二者的結合,共同營建企業共同的氣氛。
一般來說,以理性為主的網站多為出產類型的企業,而理性訴求為主的網站多為服務類型的企業,當然這種分類方法并不是肯定的,有時,作為出產型的企業,其網站或許是服務型的,也有或許是綜合型的,也有或許一個網站在不同時期挑選不同類型的網站,在訴求風格上也就不一樣。但不管是什么類型,仍是那句話,全部為營銷服務,這樣,網站才能發揮其真實的價值。總之,明確企業網站的定位需要綜合考慮目標受眾、功能需求、品牌形象和內容方向等多個因素,以確保網站能夠有效地服務于企業的發展戰略和業務目標。 |