11月4日音訊，包括蘋果服務、付費應用程序在內的蘋果訂閱項目用戶人數已破9億大關，較上季度的8.19億增長了約9000萬用戶。值得注意的是，“蘋果訂閱服務”包括第三方應用程序的訂閱服務，例如某視頻渠道的接連包月，也會被計入蘋果訂閱的總用戶數量中。

雖然本年iPhone 14與iPhone 14 Plus出售表現欠佳，但從蘋果公布的各項盈余數據來看，庫克依然看好智能手機的硬件盈余，同時，訂閱服務也是蘋果未來看重的項目。蘋果公司揭露的新財報顯示，軟件服務營收達到191.9億美元，同比增長4.98%，雖然增速不算快，但也基本符合預期。另一方面，蘋果正在大力推進利用App Store投進廣告服務，以增加廣告部分的盈余。

當然，蘋果在推進Apple訂閱用戶增長上花費的力氣并不比研討iPhone怎樣更好賣要小，從Apple TV+的克己劇集、Apple Music的數字音頻母帶到家庭訂閱套裝的Apple One，蘋果想方設法使用戶對自家的服務渠道發生黏性。此外，即使用戶對任何附加服務都不感興趣，只要極少數iPhone/iPad用戶會選擇放棄iCloud的備份與恢復功能，也就意味著蘋果少能夠從這些用戶身上“薅”到6元人民幣。

除了從用戶身上找到盈余點之外，蘋果連開發者也不放過。雖然蘋果為iOS生態的開發者創造了許多便利的開發條件，但訂閱費用和付費內購等任何“交易”都會被蘋果公司抽取傭金，其中著名的事件莫過于微信的“打賞”功能遭蘋果抽成，雙方展開了長久的戰斗。

不得不說，蘋果依靠著巨大的用戶集體在訂閱服務上賺得盆滿缽滿，而整套盈余策略的核心仍是要回到“硬件”，也便是iPhone、iPad、Mac等產品。iPhone 14和iPad 10作為各自品類的入門款產品，在本年都沒有正確的產品定位，尤其是價格高達3599元的iPad 10，幾乎脫離了蘋果保存iPad這條產品線的初衷。目前，安卓陣營的智能生態發展速度適當快，尤其是旗艦手機的體驗已經不輸入門款iPhone，假如硬件沒有人買了，訂閱服務還能掙錢嗎？