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| 發布時間：2015-05-09 文章來源： 瀏覽次數：3482 |
| 在Google Analytics推出V5版本后，功能較之前有了較大幅度的晉升，而現在Google已經在積極研發下一代的Google Analytics，你會發現，下一代的Google Analytics的功能將更加強盛，甚至在某些方面超出了你的想像，這或許是一個革命性的突破。BTW，另一個好動靜是，Google Analytics免費版將會開放歸因模型自定義的功能。下邊我們通過Justin Cutroni的視角去了解一下下一代的Google Analytics有多強盛: Google Analytics引進了一些新技術，我們可以把這些新技術統稱為“通用分析”（Universal Analytics），這將為企業提供一套更好的評估數字營銷效果的解決方案。 通用分析的最主要變化是，Google Analytics將以用戶或客戶為中央，而不再以訪問為中央。 這與傳統企業衡量他們的運營效果普遍使用的方法相一致。 以下是在下一代的Google Analytics中將會使用的新技術，讓我們先一睹為快吧。 丈量協議（Measurement Protocol） 丈量協議是一種將數據發送到Google Analytics的尺度方式。新的丈量協議定義了從任何系統或設備發送數據到Google Anlaytics的方法。 數據仍舊是通過發送的_utm.gif圖片進行哀求，或者可以通過GET或POST方法發送數據。只要你的數據格局知足協議的要求，Google Analytics就可以接收到數據。這意味著你可以從呼喚中央系統、銷售系統等把數據發送到Google Analytics。 了解到了這個功能的威力了嗎？ 在常用的編程語言中如PHP、Java等有良多代碼庫，可以讓你把Google Analytics整合到其他系統。或者，你可以建立你自己的代碼庫。你決定你要發送的數據，然后利用代碼庫把數據發送出去。 Flash也將有一個新的代碼庫。而目前的Android和iOS的SDK已經支持該丈量協議。 說起代碼庫，丈量協議包含了一個新的JavaScript庫文件analytics.js。 要利用這個新的庫文件，你需要重新配置你的網站跟蹤代碼。不外幸運的是現在Google提供了一個新的免費的跟蹤代碼治理工具：Tag Manager，可以匡助你更輕松地治理你的跟蹤代碼。 注：analytics.js支持所有尺度的Google Analytics功能，如事件和電子商務跟蹤。但它不支持內容測試實驗或新的Google Analytics再營銷功能 。 服務器真個會話流程（Server Side Sessionization） Sessionization是指分析工具識別用戶并把用戶創建的會話進行編組從而得到的用戶訪問過程的信息。而在原來的Google Analytics中sessionization是對跟蹤到的Cookies數據進行處理。Cookies會存儲會話的長度和來源信息，以及一些匿名的標識或ID。 而在Universal Analytics中所有sessionization的處理則發生在服務器端。新的analytics.js并不保留任何跟蹤信息（除了匿名的標識）。 這種新的處理方式有兩個好處。 首先，幾乎所有以前通過JavaScript進行的配置設置，都被移到了Google Analytics的治理模塊。這包括了： 1.添加新的搜索引擎 2.設置跟蹤cookie的超時時間長度 3.把某些樞紐字來源更改為直接流量 另一個好處是，丈量協議和服務器真個sessionization可以讓你使用你自己的匿名sessionization鍵值。這是一個匿名ID，Google Analytics可以使用它來聚合所有相關的數據。 例如，假如你有一個匿名的CRM ID，那么你就可以把它使用到數據分析中，而GA將會把所有使用這個ID的數據組合在一起。 離線轉化數據導入（Offline Conversion Import） 使用丈量協議，你現在能夠把離線轉化數據發送到Google Analytics。例如，假如用戶通過來電進行轉化，那么你就可以在Google Analytics可以跟蹤到轉化的數據。 以下是如何實現導入離線轉化數據的方法： 當使用丈量協議的離線轉化發生時，你需要發送一個信號到Google Analytics，在信號中應包括該次離線轉化相關的一些標識符。 離線轉化數據導入功能也可用于銷售點治理系統或顧客忠誠卡的數據分析。你可以使用丈量協議并把顧客忠誠卡的ID作為sessionization的鍵值來收集所有的數據。 這是Universal Analytics的功能之一，未來的Google Analytics以業務為中央的特點將體現得更加顯著。 把所有的轉化數據整合到Google Analytics中，我們將對收入/轉化和整體的業務表現有一個更正確的理解。 自定義維度和指標（Custom Dimensions and Custom Metrics） 自定義維度和指標是指可以添加到Google Analytics的自定義數據。簡樸地說，這是自定義變量的進一步演變。因此，如自定義變量中的范圍（scope）和種別（index）你仍是要有所了解的。所以一定要確保你已理解了自定義變量的使用原理與使用方法。 這兩者最大的區別是，自定義維度和指標需要同時在代碼和Google Analytics的治理部門中作配置。服務器真個sessionization讓自定義維度與指標變得可能。 首先，你需要將代碼添加到你的網站中創建自定義變量。代碼樣式如下： _gaq.push(['_setCustomDimension',1,'Custom Dimension 1']); 然后，你需要在治理模塊中設置自定義維度或指標。你可以設置自定義指標或維度的范圍以及哪些指標或維度是已啟用的。 通過服務器真個sessionization，使所有的服務器端配置成為了可能。這種配置方法的長處顯而易見，你只需要較少的編碼就可以實現你要的功能。 自定義維度和指標可應用到你的自定義講演和高級細分功能中。 維度擴展（Dimension Widening） 維度擴展是基于自定義維度和指標的。與自定義維度和指標的主要區別是，維度擴展是一個批量型的功能。自定義維度和指標一次只能設置一個，而通過數據上傳，維度擴展可以讓你快速添加了一堆新的指標。 這個功能對于企業以及一些大型的數據分析的實施相稱重要。 例如，你是一個出版商，在你的內容講演中有成千上萬的ISBN號碼（用于表示書本的ID編號）。你可以把一些書本的具體信息，如出版日期、作者、版本號等等導入到Google Analytics，并將它與ISBN聯系關系起來，這樣，通過ISBN，你就可以查看到書本的更多信息，如出版日期、作者、版本號等等。 或者，你在運營一個電商網站。你可以導入產品數據庫中的數據，把產品數據與Google Analytics里的信息聯系關系起來。 已被Google拋卻的Urchin里有類似的功能，在Urchin里被稱為“自定義查找表”（custom lookup tables)。Google里的維度擴展功能相對來說更提高前輩一些，但總體的功能思路是差未幾的。 本錢數據導入（Cost Data Import） 使用自定義指標的一大好處就是可以導入營銷流動相關的本錢數據。使用內容數據中的ID號（如查詢字符串參數名為CID），導入營銷流動相關的本錢信息。 這是一個被念嘮良久了良久的功能，終于就要出來啦。 我們在Google Analytics中有著具體的Google AdWords本錢數據，但其他的營銷流動的本錢數據無法呈現在Google Analytics里，這使得在Google Analytics中很難衡量真正的營銷投資回報率（ROI）。 通過本錢數據導入，我們可以得到切當的營銷流動效果和更精確的投資回報率，營銷本錢與流動收益變得一目了然。 Universal Analytics長什么樣的？ 這篇文章中已經談到了不少Universal Analytics所使用到的不同技術和它們的用途。 這些技術預兆著這平臺將發生巨大的變化，它將可以給我們展示很多新的數據，但是在前端則變化并不大。 假如你設置了自定義維度或自定義指標，你將會在講演中看到相應的新維度和新指標。由于服務器真個sessionization，你會看到在治理設置的模塊中有一些細小的變化。 申請使用Universal Analytics測試版 目前只發布了測試版，未大規模應用到所有的用戶賬號中，現已可以申請使用Universal Analytics測試版 。 假如你成功申請了使用測試版，你需要創建一個新的網絡屬性（web property）。要留意的是，使用Universal Analytics處理的數據與原來的數占有著很大的不同。它是基于訪客的，而不是基于訪問的。 接下來，你需要發送新的網絡屬性ID到Google。 留意的是，假如你只是在跟蹤一個網站（移動網站或傳統網站），那么你需要更新ga.js為analytics.js。這是獨一需要改動的地方。但是，假如你要集成離線數據，如呼喚中央，你需要整合丈量協議。 結束語 關于Universal Analytics有良多可說的東西，以后會逐漸增加更多關于Universal Analytics的內容。以用戶為中央的系統意味著企業可以更好地了解他們在網絡營銷的市場投資和內容運營效果。新的Google Analytics將可以匡助你更好地執行市場策略，更好地發展你的業務。 |
