吃完感恩節火雞大餐，Cindy 一家人拾掇好餐桌之后就各自躺在了沙發上，拿起手機開端刷扣頭。近鄰鄰居則是計劃在周五一大早就“殺”去商場，拿著購物清單，尋找好的扣頭。

摩拳擦掌的“搶購”成為了這個感恩節周末我們熱衷的事兒。在供應鏈危機根本免除之后，本年的“黑五”強勢回歸了。

各大商場早早地就立起了廣告牌，大大的“Black Friday Sale”的標簽貼在了商鋪玻璃上。各個品牌們爭先恐后地在線上線下同步造勢，用眼花繚亂的扣頭向顧客的錢包建議進攻。而人們都興奮地在社交網絡上分享自己找到的好扣頭，或許興致勃勃地列出一個必備清單。

比起上一年靜悄悄的黑五，北美各地的節日氣氛現已回到了疫情前。依據全美零售聯合會追尋實體店和網上購物數據的一項查詢，從感恩節到網絡星期一，購物者的數量創下前史新高，接近2億購物者涌回商鋪。該機構估計，本年假期季的出售額將比上一年增加6% 至 8% ，到達 9426 億美元至 9604 億美元。

一、顧客網購已成習氣，線上出售記載再被改寫

當然，盡管本年各大商場熱鬧了許多，但由于這兩年的海外電商的興起對人們消費習氣所進行的重塑，更多人挑選在家里線上搶購。

Cindy一家就都收獲頗豐。她自己想買的化妝品現已在黑五前就開端了打折，所以她立馬為自己下了一單，挑選第二天到家鄰近店里去取貨。Cindy的老公發現上星期買的除草劑現已降價了幾十塊錢，開端嘗試著跟在線客服交流請求保價。

兒子想要的新電腦要從黑五零點開端打折，所以他晚上一邊打著游戲一邊看著手表，等著12點準時“沖”進網站清空購物車。女兒第二天跟朋友現已約好了要一同去逛街，但在此之前她正刷著手機，在備忘錄上記載好自己想買品牌的扣頭狀況，并把想要的衣服樣式和價格截圖保存了下來。

Cindy一家人的“黑五”是現在許多北美家庭的真實寫照。三年前，許多人都去商場門口今夜排隊，等候著零點鐘聲響起沖破大門搶產品，現在，購物不用只比及黑五當天，我們搶購的方法也變成了緊握著手機去拼手速和網速。

依據 Adobe Analytics的數據顯現，經過追尋美國前 100 家在線零售商中超越 85% 的數據，本年“黑五”當天，顧客在網上購物的花費創紀錄到達了 91.2 億美元，比一年前增加了 2.3%，強勢超越了 2020 年疫情爆發整體居家后黑五當天 90.3 億美元的出售額高點。

其間，電子產品是線上出售額的主要貢獻者，“黑五”當天美國電子產品線上出售額較十月平均水平飆升了221%，熱門的產品包含Xbox和PS在內的游戲機、無人機、蘋果系列產品、戴森系列產品等。此外，玩具和游戲類產品較曩昔日均銷量增加了285%、智能家居產品上漲了 271%、運動器材也較日均銷量增加了218%、音響設備上漲了230%。

本年黑五移動端消費非常強勁，有 48%的在線出售是在智能手機上完結的，較上一年的44%再次有所增加。

數據來自于Adobe Analytics

二、新式電商們集體發力，向商場和亞馬遜建議猛攻

相較于上一年，本年黑五還有一個明顯的特色，就是各類商家們的線上促銷戰越發劇烈。

首先，以Shein、Temu為代表的跨境電商途徑攻勢愈加兇狠。經過近兩年的繼續試驗，萬券齊發、低門檻包郵和滿額折上折的促銷形式現已被這類途徑玩得爐火純青。

“四舍五入相當于不要錢相同。”本年在Shein上張狂下單的Jenny向硅星人說道。“我或許總共買了有50多件東西吧，總共也才花了不到200美元。”

Jenny此次網購的品類能夠說是形形色色，幾毛錢的耳飾，1、2塊的手機殼，各種圣誕小裝飾品，造型可愛的襪子，有用的廚房小工具……Shein上的小產品本就定價不高，再加上此次黑五期間，許多產品的扣頭到達了3折乃至低至一折，放眼望去，許多產品的價格都在個位數，乃至一些都不足1美元。

除了閃購之外，Shein還供給了折上折的優惠，滿 49 美元減 15%，滿 99 美元減 20%，滿 149 美元立減 25%，直接給顧客營造出一種張狂大放送的氣氛。

而在跟Shein幾乎相同的低價產品賽道上，本年，拼多多的海外途徑Temu也初次加入了混戰，并且來勢洶洶。除了跟Shein相同超低扣頭和折上折之外，Temu乃至還敞開了的無門檻包郵和90天免費退換貨服務。

許多產品的價格再次擊穿地板，在商場里要買十幾刀的圣誕裝飾品們價格降到了幾塊錢，許多鞋子衣服的價格都成了個位數。由于現在Temu的一些產品供應鏈有限，黑五當天，許多產品上架不久就被搶空，幾小時就能賣出成千上萬件。

“我這次黑五對比了一些Shein和Temu上相同產品的價格，現在看起來Temu總體都要更廉價一點，或許是現在正好在途徑燒錢補貼階段吧。但我人在加拿大也沒買不了，只能仰慕近鄰。”在加拿大的Katty笑著說道。“不過相對于商場和亞馬遜來說，我在Shein上的一些東西也現已夠廉價了。”

現在Temu僅敞開了美國市場的產品出售，但有音訊顯現，Temu現在在加拿大等其他地區的AppStore上也現已能夠下載，如果這次黑五大獲全勝，應該很快也會在其他地區上線。

除了Shein、Temu這些直接出售站點，獨立站背面的“躲藏王者”Shopify 也再次宣告本年黑五和Cyber Moday的出售額再次創紀錄。Shopify的數據顯現全球獨立站點的出售額到達 75 億美元，比 Shopify 2021 年黑黑五期間63 億美元出售額增加了19 %，全球有5200萬顧客購買了由 Shopify 供給支撐的獨立品牌，比 2021 年增加了12%。

一邊是獨立站在張狂擴張，另一邊，之前一直在電商范疇上蠢蠢欲動的TikTok也總算開端在美國市場采納動作了。

曩昔兩年來，TikTok相繼在英國、新加坡、東南亞多國上線了TikTok Shop，而就在此次黑五前夕，TikTok Shop在美國低沉上線。但跟Shein、Temu瞄準跨境賣家不同，現在美國TikTok Shop小店首先將重心放在了美國本土品牌和賣家上，選用 “全閉環”形式。意思是現在只允許美國本地商家請求入駐，產品的出售地區也只在美國。

此次TikTok Shop在美國上線并沒有大張旗鼓地宣發，前期非常低沉，或許跟上一年在英國站的運營經歷有關。

在TikTok Shop在英國敞開之后，因為剛開端入駐門檻設置得較低，一時刻許多賣家涌入途徑，導致產品質量良莠不齊，收到了用戶的許多投訴。本年4月，TikTok Shop官方封了一大批英國站的店鋪，還縮短了自注冊的途徑和加強了審核。

音訊顯現，從本月中旬敞開至今，只要小部分美國本土賣家經過審核拿到了TikTok Shop美國小店的邀請碼資歷，總體來看現在還只是在測試階段。但與此同時，依據近TikTok Linkedin的官方頁面顯現，近期 TikTok正在美國招聘相關人員建立“國際電商訂單實行中心”，該中心將支撐美國國內電子商務和跨境電子商務的國際倉儲、清關和供應鏈服務等。許多人猜測，TikTok美國商鋪的跨境入駐服務也將很快敞開。

美國站正式起步，英國、泰國、新加坡等全球其他8個TikTok Shop站點在此次黑五期間也全都依據TikTok途徑進行了各式各樣促銷活動，形式包含直播間打榜競賽、黑五購物短視頻挑戰賽、在線發送扣頭碼等等，同時官方也供給了一整套社交電商出售指南協助商家在節日間進行流量變現。

三、通脹和經濟下行夾擊，我們也在捂緊錢包

盡管線上出售再創新高，但當前居高不下的通膨水平，以及對經濟大環境的憂慮，讓許多顧客在“剁手”這件事上更為理智、出手也愈加慎重。

“現在通脹這么兇猛，未來經濟走向也不確定，還不知道哪天會不會被裁人。所以本年不是家里有必要馬上要用的東西盡量都沒有買，不敢大手大腳的花錢。”Jayson告訴硅星人。盡管感恩節期間，Jayson和家人早早地就去商場逛街了，但本年，逛是主要目的，買反而變成了非必須使命。

依據美國零售聯合會的猜測，有67% 的顧客會在黑五當天去實體商鋪購物，從感恩節到網絡星期一的五天內，估計將有超越 1.66 億美國人進行購物，而這是該組織自 2017 年開端追尋數據以來的高數據水平。但是，盡管我們都走出了家門，但消費總額卻沒有隨之水漲船高。

依據Adobe Analytics的估計，將線上線下的黑五的出售加總來看，總出售額（11 月 1 日至 12 月 31 日）將增加 2.5%，遠低于上一年 8.6% 的增幅。

圖片來自于Adobe Analytics

“主要上一年和前年都呆在家里沒有出來好好逛街，本年感覺節日氣氛又回來了，趁著假期家里一同出來逛逛，但其實也并沒有買太多東西。”Jayson還表明由于許多商家在黑五期間變相漲價再打折，所以他們也會花費更多時刻去比較前史價格和貨比三家。

此外，依據Adobe的數據，即使是進行消費，我們本年也愈加注重預算管理。本年黑五期間，購物者運用“先買后付”服務的份額較前一周增加了78%，購物者愈加傾向于免息分期付款，也直接推動了“先買后付”服務供給商的收入同期增加了 81%。

從本年“黑五”的狀況來看，盡管正常的假期現已從疫情的陰霾中走出回歸，但兩年多的疫情帶給一般顧客的影響是深遠的。現在，人們似乎愈加習氣于線上消費的形式，反而將線下消費當成了購物的補充和生活的調味品。

那么，本年黑五你們“剁手”了嗎？你是更喜歡網購還是逛商場呢？歡迎我們留言討論。

注：文中采訪目標Cindy，Jenny，Katty，Jayson均為化名。