一、相關(guān)性

• 精準(zhǔn)匹配用戶意圖：關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)頁內(nèi)容高度相關(guān)。如果標(biāo)題和描述中的關(guān)鍵詞與實際內(nèi)容不符，用戶被吸引進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)不是自己期望的內(nèi)容，會迅速離開，導(dǎo)致高跳出率。例如，網(wǎng)頁內(nèi)容是關(guān)于健身訓(xùn)練計劃的，就不能在標(biāo)題和描述中植入與投資理財相關(guān)的關(guān)鍵詞，而應(yīng)選擇 “全身健身訓(xùn)練計劃”“增肌健身方案” 等精準(zhǔn)匹配健身主題的關(guān)鍵詞。
• 反映頁面核心價值：關(guān)鍵詞要能準(zhǔn)確體現(xiàn)頁面的核心內(nèi)容和獨(dú)特賣點(diǎn)。比如一個介紹有機(jī)護(hù)膚品的頁面，關(guān)鍵詞可以是 “有機(jī)護(hù)膚品成分解析”“天然有機(jī)護(hù)膚品推薦”，讓用戶一眼就能明白這個頁面能為他們提供什么價值。

二、自然性

• 避免堆砌：不要為了提高關(guān)鍵詞密度而過度堆砌關(guān)鍵詞，這不僅會讓標(biāo)題和描述看起來生硬、不自然，還可能被搜索引擎視為作弊行為，導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降。例如，“運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋運(yùn)動鞋購買指南運(yùn)動鞋評測” 這樣的標(biāo)題是不可取的，而 “運(yùn)動鞋購買指南：專業(yè)評測與款式推薦” 就顯得自然流暢。
• 符合語言邏輯：標(biāo)題和描述的語句要通順易懂，符合正常的語言表達(dá)習(xí)慣。關(guān)鍵詞應(yīng)融入到句子中，使其成為一個有機(jī)的整體。比如 “旅游攻略：探索神秘的歐洲古老小鎮(zhèn)，體驗獨(dú)特文化之旅”，其中 “旅游攻略”“歐洲小鎮(zhèn)”“文化之旅” 等關(guān)鍵詞自然融合，便于用戶理解和接受。

三、長度控制

• 標(biāo)題長度：標(biāo)題長度要適中，不同搜索引擎和平臺對標(biāo)題顯示長度有不同限制，一般來說，建議控制在 60 - 70 個字符以內(nèi)，以確保在搜索結(jié)果頁面完整顯示，同時突出關(guān)鍵詞和關(guān)鍵信息。例如，過長的標(biāo)題 “夏季旅游好去處之美麗海濱城市三亞的海灘度假酒店推薦與游玩攻略” 可能會在某些設(shè)備上顯示不完全，影響用戶對關(guān)鍵詞的獲取。
• 描述長度：描述的長度通常建議在 150 - 160 字符左右。這個長度既能充分展示關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容的吸引力，又不會因過長而讓用戶失去耐心。例如，描述中要簡潔地闡述產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、優(yōu)勢，并合理嵌入關(guān)鍵詞，像 “我們的專業(yè)攝影服務(wù)，提供婚禮、活動、商業(yè)等多種類型攝影。擁有經(jīng)驗豐富的攝影師，使用高端設(shè)備，為您捕捉精彩瞬間，是您選擇攝影服務(wù)的優(yōu)質(zhì)之選”。

四、用戶體驗

• 吸引用戶點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞的植入方式要能激發(fā)用戶的興趣和好奇心，提高點(diǎn)擊率。可以使用一些具有吸引力的詞匯，如 “獨(dú)家”“秘籍”“驚人發(fā)現(xiàn)” 等與關(guān)鍵詞搭配。比如 “減肥秘籍：輕松減掉 10 斤的飲食關(guān)鍵詞和運(yùn)動計劃”，比 “減肥飲食和運(yùn)動計劃” 更能吸引用戶點(diǎn)擊。
• 考慮用戶搜索習(xí)慣：了解目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和語言表達(dá)方式，使用他們常用的關(guān)鍵詞形式。例如，對于普通消費(fèi)者搜索手機(jī)產(chǎn)品，可能會使用 “性價比高的手機(jī)推薦”，而不是一些過于專業(yè)或生僻的行業(yè)術(shù)語。

五、競爭度與獨(dú)特性

• 分析競爭情況：研究競爭對手使用的關(guān)鍵詞，找出差異化競爭的機(jī)會。如果競爭對手都在使用一些熱門但競爭激烈的關(guān)鍵詞，可以嘗試挖掘一些長尾關(guān)鍵詞或更具針對性的關(guān)鍵詞。比如在電商平臺上，很多商家都在標(biāo)題中使用 “運(yùn)動鞋” 這個寬泛的關(guān)鍵詞，你可以使用 “適合扁平足的減震運(yùn)動鞋” 這種更具針對性的關(guān)鍵詞，提高在細(xì)分領(lǐng)域的排名機(jī)會。
• 突出獨(dú)特賣點(diǎn)：在標(biāo)題和描述中通過關(guān)鍵詞體現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品的獨(dú)特之處。如果是一個在線教育平臺，有獨(dú)家的教學(xué)方法，可以在關(guān)鍵詞中體現(xiàn)，如 “采用獨(dú)家互動教學(xué)法的在線英語課程平臺”。