阿里巴巴計劃2億美元投資Snapchat |
發布時間:2015-09-08 文章來源: 瀏覽次數:4300 |
離去年年初我們都在討論 Facebook 190 億美元收購WhatsApp 值不值(實際金額達到 220 億美元),科技創業企業泡沫存不存在已經由去了一年多,現在從WhatsApp 的業績來看,用 190 億買一個當時已經十分巨大,現今還在不斷增長的WhatsApp 并不是一次拍腦袋就決定的收購。 最新的數據顯示,WhatsApp 這個即時通信應用月活躍用戶已經超過了 8 億,包括《華爾街日報》在內的媒體預計,在今年底前,WhatsApp 的月活躍用戶數將達到 10 億。 那么這個應用的用戶增長速度如何呢?遠的不說,據WhatsApp 聯合創始人 Jan Koum 表示,按照之前的趨勢,WhatsApp 約每隔 4 個月,月活躍用戶就增長 1 億。去年 8 月,其月活為 6 億,今年 1 月,月活增長到了 7 億,現在又到了 8 億。 反觀WhatsApp 的母公司 Facebook,它到達 10 億月活用戶的時間花了 8 年,如今它的月活用戶已經達到了 14 億,Facebook Messenger 月活用戶則是在 6 億左右。 扎克伯格也預見到了WhatsApp 這樣的增長趨勢,他之前也稱,預計WhatsApp 能夠在今年年底達到 10 億的月活,實際上這也是WhatsApp 增長見頂的前兆,到達 10 億用戶后,WhatsApp 用戶增長將不會這么瘋狂。 看下 Facebook 的社交矩陣,就會明白這家公司有多么恐怖: Facebook,月活 14 億WhatsApp,月活 8 億Facebook Messenger:月活 6 億Instagram:月活 3 億 不外很顯著,社交網絡快速增長的勢頭不可能持續下去,包括 Twitter 在內的社交網絡都面對著用戶活躍度下降,用戶增長緩慢的困擾。那么WhatsApp 的下一步是什么呢?扎克伯格拿出了 Facebook 作為對比: “要我說的話,圍繞動靜打造應用只是初始階段,就像 Facebook 在 2006 年到 2007 年的樣子,那時候 Facebook 只是一個消費者產品,還有形成生態圈。” 說到改造動靜應用,扎克伯格想到的,更多的可能是海內的微信。在參加了 F8 大會之后,Re/code 編纂 Mike Isaac 在其 Twitter 上吐槽: “一句話總結 Facebook F8 大會:亞洲的通信應用已經甩我們幾光年遠了…” Line、KakaoTalk,還有微信在貿易化平臺化的動作已經遠遠把大洋彼岸的對手甩開了,手握 8 億用戶的WhatsApp 如今仍在堅持小而精,或許這是它能吸引用戶的樞紐所在,不外 Facebook 不會放著這么一大塊金礦不去挖掘的。最少,它已經開始在親生的 Facebook Messenger 上開始改革了。 假如說WhatsApp 和 Facebook Messenger 羨慕的是微信在貿易化和平臺化上的動作的話,那么微信羨慕的,則是WhatsApp 在成為巨頭之后還能保持高速的用戶增長,以及國際化的腳步。 不妨來看看騰訊在近幾個財報上表露的數據: 2014 Q1,微信和WeChat 的合并月活躍帳戶數達到 3.96 億,比去年同期增長 87%。2014 Q2,微信和WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 4.38 億,比去年同期增長 57%。2014 Q3,微信和WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 4.68 億,比去年同期增長 39%。2014 Q4,微信和WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 5.00 億,比去年同期增長 41%。 可以顯著看到的趨勢是,微信用戶同比增長開始放緩,并且這仍是微信修改了月活躍用戶定義的數據,2014 年之前,微信對月活躍用戶的定義是至少發送過一條動靜,現在的定義則是“發過一條動靜,或登錄過游戲中央,或更新過朋友圈”。 與上述數據相匹配的是海內智能手機的數目,微信月活慢慢接近海內智能手機的保有量(不到 5.2 億),這也預兆著增長天花板的到來,而預計今年智能手機數目增長也不到 6000 萬。海內增長見頂,國際市場上,WeChat 更是增長乏力,更多的使用人群是海外華人,WhatsApp、Line、KakaoTalk 在各自地盤稱雄,外人難以進入,其中尤以WhatsApp 觸手伸及范圍最廣,WeChat 實在難有逆襲的可能,只能偏安。 |