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田沁鑫：中國為什么出不了星球大戰這樣的超級IP？ |
| 發布時間：2016-11-02 文章來源： 瀏覽次數：3478 |
| 如今越來越多的人喜歡講產品將品牌價值體系聯系在一起，尤其是草根站長群體中，品牌這個詞的熱度涓滴不亞于“SEO優化”、“外鏈”等常規詞匯。那么畢竟是什么原因使得眾多站長喜歡將互聯網產品更多的聯系于品牌上呢? 筆者分析以為，之所以品牌效應走紅，一方面是源于常規流量渠道的變更，使得大多數草根站長沒有任何安全感。 此時大家可能就會問，既然大家都在說品牌，那么品牌該如何去塑造呢?究竟品牌不像是事物，看得見摸得著，站長無法根據實際的反映情況來采取相應的措施。實在，在筆者看來，品牌除了是一種發展高度以外，更是一種運營理念，一種將網站屬性與用戶相結合的長遠運作體系，講起來不過乎5點。 1 統籌性。品牌不是一天兩天就能做到的事情，任何一個品牌都要經由用戶的沉淀以及市場的檢修，就像淘寶，從1999年發展到現在，馬云用打造出了C2C的平臺，被外界稱為淘寶大街。而淘寶為什么能夠樹立出這種草根店主發家致富的形象，其主要原因是運營者自身將網站理念定位與終極的價值體系上，假如淘寶僅僅是將品牌定位于草根開店，那么網絡商城的概念又該從何而出。 2 持久性。品牌建設仍舊具有持續性的特點。在我看來，任何一個品牌的著眼點都不能放在面前，放在面前的只能是目標，而不是品牌，對于任何一個想發展的站長來說，品牌戰略都是一個從長計議的事情，假如想賺巧錢，賺黑錢，那么倒是不用考慮持久性的題目，不外市場又會給您多久的興盛時間呢? 3 導向性。品牌永遠是一個指導的作用，就似乎當初某行業博客被百度K站一樣，主要樞紐詞全部掉落，但是我暗里聯系到此博主，卻得知該博客的日均IP并沒有受到太大的影響，由于他的博客已經完全樹立了一種知識取向。好比，你想看八卦回到貓撲，想看手機資訊到一格電，這就是一種品牌價值的導向性，無需從搜索產品中搜索樞紐詞才能找到，而這也被我定義為品牌建設的中堅氣力。 與此同時，品牌的導向性也決定了對已下宣傳流動的支配以及控制力度，換句話說，就是在規劃以及宣傳的詳細步驟中，所有的詳細行為都要與品牌戰略一切相符。 4 生態同一性。品牌究竟是從一個宏觀的角度上講的題目，網站或是產品的任何一個元素都應該從中找到品牌所映射的影子，說得簡樸點就是，之所以營造一個品牌，為的就是將用戶綁定在某一個產品生態鏈中，知足用戶的垂直需求而不跳出。而這就要求站長在建設品牌的時候要多一份整體的觸感，少一些個人主觀的改造，要明白品牌推廣、營銷、保護、更新等諸多過程都要從品牌轉化的概念中晉升出來，而絕非是獨立的運營個體。 5 立異性，立異絕對是任何一個網站品牌價值得以長期延續的樞紐點，其立異意義也在不同的場合被不同的行業印證過，由于立異，蘋果、三星等科技公司緊緊把握移動互聯網帶給自己的發展契機，也由于立異，柯達、諾基亞被市場緊緊的甩在后面，就是這樣一個簡樸的道理也沒有引起站長朋友們足夠的正視。 良多朋友喜歡將模仿改造掉包到立異的概念，殊不知簡樸地模仿競爭對手的品牌建設渠道，鉆對方的空子，尋找其品牌推向的漏洞是一種最沒有技術含量的品牌建設，由于從某種角度上講，這樣的建設方式是一種被動的再改造行為，我們始終需要一個模板的存在，而這個模板顯然會提前一步占領市場的需求點，留給我們的空間也許有，但是資本壓力會相稱大。 品牌價值說大不大，說小不小，假如站長朋友們自以為百度搜索流量可以養活自己一生的話，那么品牌建設就是一句廢話，可是誰又能保證搜索產品的品牌就能亙古不變呢? |
