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蘋果投資滴滴這事兒,你們說的我都不同意

發布時間:2014-11-17 文章來源:  瀏覽次數:3678


前幾天離京出游,沒遇上蘋果投資滴滴出行的熱點討論。睡了個懶覺起床,想起來看看大家都是怎樣分析這筆投資。但,并沒看到讓我信服的謎底。滴滴的念頭這里就未幾討論了,庫克在北京使用滴滴打車的新聞已經刷屏了。


蘋果,這家全球市值最高的科技公司,畢竟是什么原因讓他取出10億美元現金換取一家中國科技公司不到4%的股份呢?


推廣 Apple Pay ?安撫華爾街?利用海外現金財務投資?仍是政府公關?所有這些并不是蘋果的目的,至少不是主要目的。


我先把上面這些判定從你的腦海里砍掉,然后里面才有空間放下新東西。


#1 - 蘋果很難用通過滴滴推廣 Apple Pay


- 人所共知的是,滴滴大股東有騰訊(微信支付)和阿里(支付寶),不會為蘋果大開利便之門;


- 滴滴應用里現有的支付方式已經很利便了,Apple Pay 的體驗上風主要在線下;


- 滴滴(微信支付)和快的(快的)當初是怎么強推支付的?補貼大戰。Apple Pay 想要推廣就得燒錢,誰出這筆錢?蘋果顯然不會做這樣的事情。Apple Pay 的合作伙伴們那里,像麥當勞、711 ,蘋果并沒有用補貼的方式吸引用戶。指望燒騰訊和阿里的錢?呵呵。


#2 - 投資滴滴并不會讓華爾街面前一亮,相信蘋果開始擁抱立異


- 共享出行這事兒已經不是 The Next Big Thing,巨頭格式已然形成,Uber 估值625億美元,滴滴出行估值250億美元,Lyft 估值55億美元。要作秀也得搞搞 VR 或者 AI 吧。實在蘋果泄密個汽車設計草圖就能讓華爾街嗨翻天了;


- 即便共享出行還算上的高速增長的立異領域,10億美元換取不到4%的股份,華爾街也看不到多少蘋果擁抱立異的力度;


- 蘋果這兩天的股價多少反映出華爾街對這筆投資的立場;



#3 - 無論是否使用海外小金庫,蘋果做的都不是財務投資


- 蘋果從來都不是一個財務投資者,他的風格是收購小型技術公司吸收他們的技術。之前蘋果在中國投資過光伏項目;


- 投資滴滴應該會有很好的財務回報,但坐擁2330億美元現金的蘋果,只投資了10億美元,無論是主動仍是被動,這筆投資在財務上砸不出什么水花來;


- 滴滴新聞稿上寫的很清晰,這是筆戰略投資。嚴格來說,這10億美元會是雙方考慮未來戰略合作的一個出發點;


#4 - 蘋果需要跟中國政府搞好關系,但應該有更好的方法


- 恰逢前不久蘋果中國 App Store 的影片和圖書業務出了題目,但通過投資一家在中國尚處于政策爭議漩渦的科技公司,利用其頗具能力的政府公關團隊改善現狀,哪怕庫克是一名老司機,這么曲折的路線也會迷路吧;


可能會有朋友說了,批評別人的觀點最輕易了,有本事你亮出你的判定呀。好吧,它在這里:


蘋果投資滴滴,是為了深入了解共享出行業務中的數據,為自己的汽車產品服務。


毫無疑問,Titan 項目是蘋果的 The Next Big Thing。良多人都以為蘋果現在做汽車太晚了,估計蘋果也知道自己所處的行業位置。所以蘋果的汽車產品會定位更遠一步——即便不是完全無人駕駛汽車,也會是高度自動駕駛的汽車。


如何理解汽車與人、街道和交通體系的關系?這是蘋果巨大的弱點。CarPlay 應該是蘋果的一次嘗試,但相稱一段時間內匡助不會太大。


某個層面上,這與當初做 iPhone 要和電信運營商合作類似,蘋果要找到汽車的運營商去合作。誰擁有這樣一張巨大的汽車運營網絡?Uber 和滴滴。而谷歌已經坐在 Uber 的董事會里。蘋果的選擇未幾。


從運營規模來看,除了 Uber 就數滴滴最大了。規模決定了數據的多樣性,多樣性非常有價值。類似于一些中國病院,國際范圍在某些病癥方面都有一定權勢巨子性,由于他們能接觸到大量的相關真實病例。這種病美國病院的醫生可能一輩子都沒遇到過。汽車碰到的路況,中國比美國要復雜和多樣。滴滴的運營網絡擁有自己的獨特價值。


美國本土的汽車運營數據蘋果同樣渴想,好比 CarPlay 會是獲取方式之一,但數目太少。不排除未來蘋果可能會跟 Lyft 合作。Lyft 和美國的數據當然有價值,但庫克并不會由于兩者而拋卻在中國獲得數據的機會。


另一方面,Uber 和滴滴這樣的共享出行運營商,從運營效率和本錢考慮,未來必定會使用無人駕駛或高度自動駕駛汽車作為運營車輛。蘋果需要和他們牢牢擁抱在一起。


當然,蘋果汽車還處于研發的早期階段,雙方還談不上展開業務合作。這筆10億美元的投資,只是蘋果和滴滴的一次牽手,但愿確立關系的一次摸索。雙方能否確定「戀人」關系,還要看今后「約會」的效果。


君不見,庫克大叔又出錢又出力的,進入角色很快。

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