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為什么手機網站的流量很大卻轉化率低?

發布時間:2016-06-19 文章來源:  瀏覽次數:3200

6月底,Facebook又公布調整算法了,這回調整,受傷的仍是媒體(Publishers)。幾乎所有的美國媒體這幾天討論的都是Facebook算法,以及自己身上正在流血的傷口。可怕的是,媒體們在進行這次報道的時候,洋溢的是某種哀怨,而不是憤怒。他們憤怒,但表現的只是哀怨。與狼共舞,不時地被狼咬上一口,很正常的。


在2016年5月經歷了“Facebook新聞偏見門”、Facebook “蒂爾門”兩次沖擊之后,美國的媒體可能無法想象,這么快又會面對一次來自Facebook的新的震撼教育。



Facebook周三(6月29日)說,這家全球最大的媒體平臺計劃對其旗艦產品 News Feed 的算法進行一系列調整,以進一步優先推薦用戶的朋友和家人發布的內容。Facebook分管這項業務的高管絕不避諱地表示,這樣的算法調整,可能會顯著影響媒體所發布內容在其信息流中的呈現。事實上,Facebook這輪調整早就已經在進行中了。以Facebook的信息流產品 News Feed 為生命線的一些媒體機構今年以來發現,他們由臉書導流而來的流量大幅減少。有網絡統計機構的數字顯示,赫芬頓郵報、BuzzFeed等網絡原生媒體的來自臉書的導流下降幅度竟高達40%以上。


CNN的報道說,Facebook最新對于News Feed(信息流)算法的改變可能進一步傷害媒體機構。



《紐約時報》記者邁克·艾薩克在相關報道的導語中寫道:幾年來,Facebook一直在引誘各種媒體機構,促使他們在拓展受眾時越來越依賴這個社交媒體平臺。現在,Facebook 向媒體們發出了一個新的信息:下調你們的預期。


《紐約時報》另一位聞名科技口記者、專欄作家法哈德·曼祖火氣好像更大一些。他當天在《紐約時報》刊發的另一篇長篇評論《作為新聞巨人,Facebook更愿意向我們曬娃》中揶揄Facebook:“Facebook,向用戶提供有關這個世界的最新動向,老是要在后排排隊。寶寶的萌照先行!”他說:由于Facebook并不把自己視為新聞機構,看起來我們必需休止期待它象一個新聞機構那樣行事。我們要求傳統的新聞機構堅守正確、客觀、透明、公平這些原則。這些原則是否合用于Facebook?這可能是新媒體時代我們需要面臨的最大的困惑。


法哈德·曼祖說:Facebook有關算法調整以及算法調整的理由,讓媒體人感覺震動。



哈佛大學聞名的尼曼媒體實驗室也發了評論,評論的標題看起來實話實說,沒有出人意料之處,但恍惚處理的題圖把Facebook幾個字折騰得面目全非,顯然有些感情用事。



聞名科技網站 Recode評論說,媒體們在Facebook上因此會損失多少流量還很難說,但用戶關注度下降讓媒體們擔驚受怕。


聞名科技媒體網站 theverge.com 評論說:Facebook對于其成功的終極衡量尺度不是人們通過Facebook平臺對于周遭世界是否可以擁有一個正確的認知,而是人們是否在Facebook上耗費了更多的時間。


聞名新聞研究機構波因特 poynter.org 的文章以為,Facebook信息流算法的調整,可能對新聞機構產生重大的影響,由于他們依靠于Facebook這一主要的流量導入來源,對于那些主要依靠廣告收入而不是讀者訂閱收入的媒體,傷害就更大了。那意思是說,象紐約·時報、金融時報這樣擁有龐大網上付費訂閱基數的媒體還能夠扛一下,象赫芬頓郵報、BuzzFeed這樣純粹靠網上廣告收益的媒體,日子就不好過了。


聞名的網絡財經媒體 Business Insider 記者麥特·羅索夫在題為《對于媒體機構而言,為什么Facebook如斯令人恐驚?》的評論中寫道:馬克·扎克伯格常常夸夸其談言論自由與聯接大眾,但Facebook看起來好象并不理解或者并不在乎新聞(Journalism)的本質意義。來自Facebook的流量來得快,去得也快。新聞機構的活力只可能來自一個途徑:講述人們所喜聞樂見的大故事,讓人們產生分享的沖動。忘了所謂的算法吧,讓我們直面受眾。麥特·羅索夫的情緒很顯著,但他給指的那條路,實在也很不輕易走。



在“Facebook新聞偏見門”、Facebook “蒂爾門”之后,媒體與Facebook之間的關系日益緊繃,在可以預見的將來,這種矛盾將進一步激化。對于“不一棵樹上吊死”原則,美國的媒體早有領悟,因此,美國的媒體們都奉行“多平臺”策略,把自己的內容在幾乎所有大型互聯網平臺上均衡發布,美國的各大互聯網平臺公司也充分熟悉到了“平臺型媒體”的巨大影響力,全面投入營建并爭相吸引媒體加盟。不外,在Facebook上發生的“貓抓老鼠”(Tom-and-Jerry,Cat-and-Mouse)游戲,就一定不會在其它平臺型媒體上泛起嗎?



這是一個看起來幾乎無關中國讀者與中國媒體的話題。因此,較少有中國的媒體關注這個話題。Facebook目前還沒有進入中國市場。但杰羅姆在這里想說的是,這并不僅僅是一個英語世界的題目,不僅僅是一個美國社交媒體的八卦,或者是一個美國平臺型媒體演變的插曲。這是一個有關所有媒體的事情,有關所有算法的事情。在Facebook上正在發生的一切,也正在一切平臺型媒體上發生,不管中外。無非,Facebook擁有16.5億用戶,因此無與倫比的強勢,可以無所顧忌地行事。與狼共舞的人只能被動接受,予取予奪。


在Facebook這類帶圍墻的花園里,這樣的故事,還將不斷講述,而媒體,始終是這些故事里受傷的那個角色。








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