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剖析社區電子商務:社區與電子商務

發布時間:2015-01-29 文章來源:  瀏覽次數:4057

毫無疑問,在網商概念普及的今天,互聯網已經迅速竄升為傳統企業最為看重的新興營銷渠道。在傳統企業遭遇本錢上升,銷量瓶頸,利潤增長天花板之后,幾乎都把目光投入了互聯網,期待能在這個新興領域有所突破。但因為營銷理念上存在巨大差異,加上人才大量匱乏,缺少專業化團隊運作,傳統企業在如何做好電子商務營銷方面往往感到心有余而力不足,從而產生隔行如隔山的感概。事實上,隔行不隔理。那么傳統企業在電子商務營銷方面的題目到底出在哪里呢?為何傳統企業在與電子商務嫁接過程中總是發育不正常呢?


很多傳統企業在進入電子商務的過程中,融合難度非常大。究其原因,一是渠道融合。傳統營銷均是建立在渠道基礎之上,對電子商務的認知尚停留在搜索引擎優化的階段。廣告主除了“守株待兔”,好像沒有更好的辦法。而電子商務營銷完全是建立在技術的層面上,銷售陣地依靠互聯網。這對于習慣了指揮千軍萬馬的傳統企業治理層而言,面前的領域變得目生,工作一下子找不到重心了。事實上,兩種渠道并非誰取代誰的題目,而是相互增補,互為倚靠。而目前傳統企業即便是做了電子商務營銷,仍舊沒有施展出二元渠道的矩陣效應。


難度最大的融合在于人。電子商務找到一個精準的用戶很輕易,但要同時找到十萬個或者上百萬個,就很難了。傳統營銷有規律可循,而網絡營銷往往是特例,個案,這也在無形中增大了營銷難度,使得進入該領域的傳統企業頭疼不已。


究竟是一個新領域,需要學習的東西太多。

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