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發布時間:2015-09-25 文章來源: 瀏覽次數:3638 |
在2015年春晚開始前10分鐘,泛起了唯品會 、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯網企業的廣告,互聯網企業集體“包場”春晚的趨勢從2014年開始愈加顯著。廣告形式也從單一的植入展示,向交互、趣味轉變,搶紅包就成了買通品牌商和消費者的主要橋梁。下面是春晚廣告清點時間。
春晚真是春節期間最希奇的節目,有春晚這天不僅是春節年味最濃厚的一天,也是春節廣告營銷的最佳機會。2015年春晚,活力旺盛的互聯網企業們,試圖取得企業和用戶雙贏的效果,攜裹著一眾傳統企業以電子紅包、拜年賀歲、明星拜年互動等方式,打響了以互聯網公司為中央的春晚廣告之戰。
下面我們就來看看各大IT互聯網企業是如何玩轉春晚廣告,和大家一起細細梳理下他們的亮點槽點。
電子紅包:微信春晚廣告最大的驚喜
微信6.1版本的上線,微信紅包擁有了更加顯著的進口,更為利便用戶與用戶之間開啟電子紅包游戲。春晚是大年三十收視率最高的節目,在阿里巴巴也通過支付寶和微博加入電子紅包之戰后,全民介入搶紅包流動已經變成現實。因此,此次微信與春晚的合作,便是騰訊春晚廣告的最大亮點。
在微信和春晚臺網聯動的過程中,騰訊可以不花一分錢拉上一大把企業贊助紅包送給用戶,取得用戶的好感,還能夠給予良多企業春晚營銷的機會,這對微信2015年的貿易化和騰訊在支付領域樹立上風地位,都會帶來很大的匡助。但因為微信和手機qq方面本身并沒有提供良多現金紅包,固然整個紅包的總額很大,但分配到個體用戶的紅包金額其實是太小,甚至還有不少都是優惠劵,這便會讓不少網友在搶到紅包之后反而吐槽騰訊,這便是此次騰訊春晚廣告最大的槽點。
鹿晗+Angelababy:看百度春晚廣告如何玩轉明星
首先百度輿圖的廣告延續了百度一貫清新簡潔的風格,并延續使用了微博上“用百度輿圖,鹿癡不路癡”的口號,據說這則廣告在90后群體中有著非常大的號召力,鹿晗的粉絲們步履力極強,也興奮愿意為偶像買單,而這也給百度輿圖帶來了明顯的下載量。
其次,手機百度的廣告延續了《奔跑吧兄弟》“線索+任務”的劇情,“跑娘”Angelababy通過手機百度的片子票在線選座和語音搜索功能,率先完成了劇情中的片子購票任務。而在手機百度選擇央視6套和湖南衛視平臺播出,也契合Angelababy和跑男的娛樂基因,讓明星代言得到更大價值的開釋,這也更加契合那些愛看片子、愛看綜藝節目的用戶,打造標桿營銷廣告案例。
整體來看。以明星為中央,開啟全網的廣告,仿佛已經成為了百度今年春晚廣告主要的特色。
小米春晚廣告:定位年青受眾內容活潑
從小米兩支廣告的視頻內容來看的話,不管是咩咩篇一堆人對著手機學羊叫,聲音無損傳遞,仍是時尚篇里將樂器吹奏和手機的播放效果進行對比,從而凸起小米note的音效。小米春晚廣告內容非常活潑,繼承保持了小米迎合年青用戶口味的風格。
從小米的這一表現來看,小米note近期可謂是小米全線產品的重中之重。而小米在快速增長的幾年中,面向年青用戶采用活潑的內容做營銷廣告,也是和小米的公司文化息息相關。在未來的發展中,小米或將依然保持這樣的作風,精準地面向年青受眾,可以更直接地匡助小米的成長,這便是小米春晚廣告最大的亮點。但比擬之下,春晚是一個面向全民的舞臺,小米在快速爆發的過程中也是遭受了良多爭議才成長起來的,將小米品牌影響力逐漸從年青用戶影響到全民,是小米后續發展需要邁過的坎,而春晚便是一個極佳的機會,小米錯過了這一的機會便是小米春晚廣告最大的槽點。
蘇寧易購:全家團聚要與全品類契合?
在春節里,一家團聚無疑是所有家庭想要實現的目標,蘇寧捉住全家團聚這點用親情牌暗示蘇寧是家全品類平臺,可謂是有心之舉。借助廣告內容,人們看到演員各自帶了從蘇寧購買的不同品類商品,蘇寧為大家提供多品類商品銷售的能力的確已經凸顯出來,并且還強化了|“蘇寧易購、為你而省”的消費觀念,這的確是蘇寧此次春晚廣告的一大亮點。
但在春晚廣告的背后,或許還透露出蘇寧依舊仍是堅持大而全的大平臺路線,而非垂直品類電商發展路線。垂直和專注越來越重要的互聯網中,蘇寧全品類夢想固然夸姣,但做起來卻并不輕易,蘇寧要將全家團聚和全品類商品銷售完美契合起來,任重道遠。
春晚因為處在我國春節假期之中,泛博用戶處于休息放松的狀態,電視、互聯網等媒介受眾數目也會在春晚達到最高峰,這便讓整體的廣告真實展示次數可以大大晉升。因此從各大互聯網公司所引領的春晚廣告大戰中,我們可以發現這是一場亮點與槽點齊飛的戰役,并且這些互聯網公司緊扣他們近期的發展動態,試圖除卻品牌曝光效果之外,還能給他們帶來更多的用戶。從目前新媒體廣告的發展來看,春晚廣告百發齊放的局面,或許能夠從整體上晉升春晚廣告的質量,并有益于用廣告的形式增強春節才年味。 |