Facebook歷時一周之久的改名大戲終于落下帷幕。

10月28日，在成立了十七年零八個月后，Facebook正式宣告戰略轉型。曾經經典的大拇指“點贊”標志被撤下，取而代之的是一個類似于“無限”的新標志和一個全新的公司名——Meta。

“為了反映咱們是誰以及咱們希望建立什么，咱們決定重塑咱們的品牌。隨著時刻的推移，我希望未來咱們不再僅僅一個交際渠道，而是被視為一家元國際公司。”改名其實是Facebook本年Connect大會的其中一個小環節，關于扎克伯格來說，借此機會向國際完好論述其“元國際”主意才是重中之重。

扎克伯格和他背面的Facebook是當下元國際熱潮的首席擁護者，而相關于很多借概念炒作的公司，Facebook的確要認真的多也投入了更多。

不過從外界的觀感而言，元國際盡管看上去很美，但在完結上仍然面對重重困難，這也讓扎克伯格引領的這場戰略戰略轉型，在短期來看更像是由于Facebook深陷競賽與丑聞后的無法之舉。

論元國際的構建，扎克伯格既要說也在做

扎克伯格說，一直以來他都神往著一個網絡虛擬國際，在這個國際里，人們能夠工作、玩耍，還能夠彼此互動。現在，他預備使用數年時刻、投入數十億美元將這一神往變為實際，并以此幫助Facebook延續成功之路。

扎克伯格已成為這一新概念直言不諱的支持者之一。

在這一新的網絡國際里，人們的活動場所是一個個沉溺式的同享虛擬空間——現在越來越多的人稱其為“元國際”(metaverse)。元國際的概念來源于《頭號玩家》、《雪崩》等科幻小說，它代表著一個數字化的虛擬國際，人們在里面能夠通過虛擬替身來完結實際國際中能夠完結的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商鋪試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨過不同的技術渠道。

《頭號玩家》宣傳圖

扎克伯格在財報電話會議上說，“未來十年中，這些新的渠道將敞開全新的體會，這是我在創立Facebook之前就一直想要打造的。”此舉正成為扎克伯格服務于年青成年用戶的中心舉措。他說，Facebook搭建元國際后所創造的體會應該會吸引這批受眾，令他們感到興奮。

但要完結這一愿景，既非一日之功，投入也不是小數目。華爾街的剖析人士指出，現在還缺少元國際所需的一些根底構建模塊，制作工作需求時日。盡管金融服務公司Jefferies的剖析師們看好元國際概念，但他們相同表達了疑慮，“咱們以為元國際要完全完結，或許需等到數十年之后。”

Facebook也從行動上證明了這一點：鑒于它在人力及根底設施方面的投入，公司下一年的總支出或許將增加270億美元，到達970億美元。它還表示，用于網絡根底設施、數據中心等方面的資本支出下一年或許會增加近80%。

扎克伯格說，終究的回報或許會對公司未來的發展發生深遠影響，包括提升Facebook作為“網絡集市”的角色。現在該公司的首要收入來源是廣告銷售。他表示，“假如你每天都置身于元國際，你會需求虛擬服裝、虛擬東西以及不同的虛擬體會。咱們的目標是讓元國際用戶數量到達10億人，虛擬國際的商務規模到達數千億美元。”按照扎克伯格的想象，往后用戶與Facebook各項服務之間的互動將愈加嚴密。

盡管現在還尚未看到Meta公司的元國際形態，但Facebook在VR范疇的投入確實搶先職業一步。

Facebook官方在25日的第三季財報會議上表示，公司對旗下項目FacebookRealityLabs的投入將使公司本年的總運營利潤削減約100億美元。該項目專心于增強實際和虛擬實際技術。扎克伯格說，“我估計未來幾年里，這一出資每年都會增加。”

2021年第三季度，Facebook的收入構成

在不久前Facebook推出了HorizonWorkrooms的功能，盡管引起了不少關注，但很多人以為其缺乏實用場景。此次扎克伯格又為旗下Horizon渠道添加了VR新功能——HorizonHome。用戶能夠在VR中隨心所欲地構建一個“家”，比如讓自己和朋友的集會空間規劃成太空艙，每個人的虛擬形象也能夠自在界說和挑選，同時能夠“捏”出一個個不同的卡通人物、乃至是一個機器人形象來代表自己。

另外，Meta此次又推著元國際辦公概念再往前走了一步。

為了讓用戶在VR國際里的工作愈加快捷、高效，扎克伯格宣告將在HorizonWorkrooms中集成更多可用于多任務處理的2D應用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、PlutoTV等。而未來，一些Oculus應用也將模糊VR和2D應用之間的邊界，例如，HorizonWorkrooms將在不久后支持Zoom的通話。

VR游戲也是Facebook重點發力的范疇，繼上個月剛剛上線了《生化危機4》之后，在Connect大會上，扎克伯格宣告聞名游戲IP《俠盜獵車手：圣安地列斯》也行將第一次以VR形式在OculusQuest2上推出。到時，玩家們將在在以洛杉磯和拉斯等城市為原型開放國際中穿梭，愈加有感同身受的刺激感。

此外，Facebook還發布了名為PresencePlatform的新渠道，并且宣告出資1.5億美元著力培育教育范疇AR/VR內容創作者，現在他們正在與Unity協作，向人們傳授創立教育性VR內容所需的技術、東西等，并與多家大學、非營利安排和教育機構達成了協作。

更重要的是，在硬件層面，Facebook也有更多大動作。大會上扎克伯格也宣告了一款全新的名為ProjectCambria的高端虛擬實際頭顯，計劃在下一年發布，但價格不會像OculusQuest2那樣廉價。

ProjectCambria

除了VR硬件設備，Facebook還發布其首款AR硬件。這款代號為ProjectNazare的AR智能眼鏡。不過扎克伯格也表示，它們的目標是想把Nazare打造成跟日常眼鏡差不多的重量和巨細，但Nazare現在還沒有到達正式發售的規范，或許還需求幾年的時刻才干跟大家正式碰頭。

從此次硬件設備的發展中其實也不難看出，關于元國際的根底硬件設備，輕量化、智能化和普及率仍然橫梗在Facebook元國際以及一切后來者面前的絆腳石。盡管扎克伯格今天給咱們暢想了元國際美好的未來畫卷以及巨大的市場空間，但如何讓人們樂意接受他的愿景并走入元國際是他們下一步首要需求處理的問題。

更為重要的是，Facebook在交際范疇與廣告事務的霸主位置是否還能支撐起扎克伯格如此之大的野心。

競賽加重之外，Facebook正面對信譽破產危機

事實上，除了Facebook之外，現在大量的游戲公司和其他科技巨子也在競相研發各自的元國際渠道，希望盡早在該范疇建立主導位置。這一市場有或許成為一部大型“賺錢機”，并永遠地改動人與人之間的往來方法。

一些能夠被視為元國際的渠道現已存在于某些公司中，只不過是早期版別的元國際。

新冠疫情剛開始的頭幾個月，EpicGames曾在熱門游戲《堡壘之夜》上舉行了一場特拉維斯·斯科特的演唱會，其時便有超越1200萬人觀看了表演。EpicGames的大股東騰訊也是少數全力鼓吹元國際的我國互聯網巨子。

《堡壘之夜》特拉維斯·斯科特演唱會

本年5月，游戲公司Roblox舉辦了一場沉溺式體會活動，以此慶祝Gucci品牌誕生100周年，活動中，用戶能夠為他們的虛擬替身購買限量版古馳產品。就在上個月，Roblox還舉行了一場搖滾樂隊TwentyOnePilots的演唱會，這家公司也成為了現在元國際概念中的中心渠道之一。

Jefferies剖析師安德魯·烏爾維茲在研討報告中就說到，要核算元國際能夠發生多少商業價值并非易事，但借由游戲職業的規模，或許能夠一窺它的市場潛力。“人們每年樂意花在虛擬產品上的錢超越800億美元。”他說，元國際能夠發生的收入“或許十分十分巨大。”

而若想把元國際從概念變為實際，任何企業都需求戰勝諸多妨礙。

例如Jefferies在研討報告中說，現在的網絡數據延遲時刻太長，尚無法支撐元國際概念。上述報告還提出，要想把元國際打造成網絡市集，虛擬貨幣還需進一步演進。

與此同時Facebook本來的事務也在面對著TikTok等競賽對手的應戰。Facebook第三財季收入到達290.1億美元，同比增加35%，但低于接受FactSet慧甚查詢的剖析師此前預期的295.6億美元。這一增幅為自上一年第四財季以來小，也遠遠低于本年上半財年的52%。

Facebook現在不斷式微的中心首要還在于品牌形象的不斷受損。

曩昔十年中，各類丑聞早就對Facebook的品牌形象造成了不可逆的危害。該公司對兩個關鍵指標（對國際有益和關懷用戶）的內部查詢也都表明其名譽危如累卵。旗艦產品Facebook更是基本現已被年青人拋棄，并且公司人才也在流失。光是Instacart一家公司近就從Facebook挖走了55名高管。

Facebook總部園區

而在allin元國際這一藍圖逐步清晰之際，Facebook也正面對著美國政府、學術界以及本身用戶乃至部分員工的激烈批評——此前Facebook內部吹哨人的公開作證，以及《華爾街日報》曝光的“Facebook文件”披露，Facebook旗下的交際渠道充滿了存在危害性的規劃缺陷，而該公司早已心知肚明。

但在之前的財報電話會議上，扎克伯格仍然用他標志性的“機器人”冷漠情緒為公司辯解，“我為咱們在全球范圍內開展事務所做過的雜亂權衡盡力感到驕傲，我為公司的內部研討以及咱們帶給工作的透明度感到驕傲。”

不過出資者與華爾街關于Facebook的未來并未由于Facebook的戰略轉向與改名發生顯著的決心提升，從9月中旬以來其股價累計下跌超越13%，市值縮水了逾1400億美元。

五年前，與微軟、蘋果和Google等大型科技公司的平均預期市盈率相比，Facebook的預期市盈率高出35%。現在，在相同的根底上卻比其他科技巨子低了近26%。

即便是在改名發布的今天，Facebook的股價一度上漲了約4%，后又回落到1.5%，也能說明人們關于其元國際愿景并未全盤買賬。

究竟就像《頭號玩家》與《失控玩家》不斷演出的情節一樣，即便是在巨大的虛擬國際里，貪婪的反派仍然存在，而誰又知道在扎克伯格構建起來的“美麗新國際”里，他會不會成為那個不擇手段“大反派”呢？究竟在實際中很多人現已是如此看待他了。